Waarde van top 50 merkwaarden gedaald

Dutch Top50 brengt financiële waarde van de grootste Nederlandse merken voor het eerst in beeld.

Brand Finance publiceert haar ranglijst van financiële merkwaarden van de vijftig grootste Nederlandse beursgenoteerde ondernemingen. De financiële merkwaarden zijn bepaald in euro’s per 30 juni 2009, daarbij is rekening gehouden met zowel de relatieve merksterkte als de financiële prestaties van de organisaties. Brand Finance zegt dat het onderzoek zowel de waarde van het corporate merk als van de productmerken zijn benaderd, waardoor inzicht ontstaat in de invloed van de merkenarchitectuur op de waarde van product- en corporate merken.

Hierbij vijf uitkomsten van het onderzoek:
1. De onderneming met de hoogste financiële merkwaarde is Unilever, de merkwaarde bedraagt 17,6 miljard euro, terwijl Philips het best uit het marktonderzoek naar voren komt.
2. Medio dit jaar bedraagt de merkwaarde gemiddeld circa 20% van de marktkapitalisatie van de onderzochte ondernemingen, de gezamenlijke merkwaarde van deze vijftig fondsen bedraagt 68 miljard euro.
3. Zes van die vijftig merken waren al eens opgenomen in eerdere mondiale onderzoeken van Brand Finance in 2007. Ten opzichte van dit onderzoek is de financiële waarde van deze ‘brands’ tussen de 30 en 50% gedaald, onder andere als gevolg van de kredietcrisis.
4. Uit het onderzoek komt in het algemeen een sterke samenhang naar voren tussen de waardering c.q. aspiratie die mensen voor een merk hebben en hun positieve gedrag bij het kopen of aanbevelen van die merken.
5. Het marktonderzoek laat verder zien dat de kracht van het merk niet alleen van invloed is op de omzetontwikkeling (door beïnvloeding van klanten), maar ook kan leiden tot aanzienlijke kostenbesparingen. Een hoge waardering van het corporate merk door “stakeholders” als toeleveranciers, (potentiële) werknemers en investeerders kan leiden tot het verkrijgen van betere inkoopvoorwaarden en gunstiger financiering.

Het onderzoek is namens Brand Finance uitgevoerd door Ferdy de Smeth. Voor de meting van de merksterkte is onderzoek uitgevoerd door Motivaction. Er is gemeten in de doelgroepen ‘young professionals’ (hoogopgeleid met twee a drie jaar werkervaring) en onder financieel analisten, effectenhandelaren en kredietbeoordelaars.

Marc Cloosterman, managing director van Brand Finance Netherlands, zegt over de uitkomsten van het onderzoek: ‘Het aandeel van reputaties in de marktkapitalisatie van organisaties hoger was dan de huidige 20% in de Nederlandse markt. Niettemin blijft 20% natuurlijk een duidelijke aanwijzing van het belang van merk en reputatie. En feitelijk is natuurlijk niet de geld-waarde van de merken van belang, maar de analyse van de veroorzakers van stijgingen of dalingen; die worden over het algemeen afgeleid uit marktonderzoek in combinatie met financiële analyse.’

MSN.com kiest voor eenvoud

Waarschijnlijk ondergaat op dit moment één van de meest bezochte sites wereldwijd, msn.com, een redesign. Meest opvallende keuze in dit vernieuwde ontwerp is het uitdunnen van de ontelbare keuzemogelijkheden die er met allerlei links werden geboden in de voorgaande opzet.

Natuurlijk heeft dit alles te maken met de zoveelste restyling van de identiteit van MSN, waarin het vlinder-beeldmerk sinds 2000 aanwezig is. Ook speelt de lancering van zoekmachine bing.com een grote rol, met bovenmatig veel verwijzingen naar dit vernieuwde speeltje van Microsoft.

Bron: Marketingfacts

Coca-Cola klant bij Kumpany

Merkactivatiebureau Kumpany heeft de pitch gewonnen voor een onderdeel van de activatie in Nederland van de internationale, geïntegreerde marketingcampagne van Coca-Cola rondom 2010 Fifa World Cup.

De campagne wil de Nederlandse consument lokaal betrekken bij de 2010 Fifa World Cup (het WK voetbal in Zuid-Afrika). Andere elementen van de campagne zijn een commercial met ex-voetbalster Roger Milla in de hoofdrol en de mogelijkheid om zes jongeren tussen de 12 en 16 jaar als vlagdrager naar het WK te sturen om de Nederlandse vlag te dragen.

Bron: Adformatie

Online intermediair PitchBox opgericht

PitchBox, is de naam van een nieuwe online intermediair voor de reclame- en communicatiebranche.

Het bedrijf wil opdrachtgevers, marcom-professionals, creatieve bureaus en freelancers samenbrengen. PitchBox biedt de gelegenheid online te pitchen op concrete opdrachten. Hierdoor kunnen bureaus en freelancers zich onderscheiden op creatieve inhoud en een sterke prijs/kwaliteitsverhouding, zegt oprichter Ad Bol. ‘Daarnaast scheelt het tijd en levert het – gezien de lage abonnementsprijs – een flinke kostenbesparing op.’

Op PitchBox plaatsen opdrachtgevers hun reclame/communicatieopdracht gratis online en ontvangen zij concrete offertes van bureaus en freelancers. Om te kunnen pitchen moet er wel een driemaandelijks abonnement afgesloten worden vanaf 49 euro per maand, exclusief btw.
Bol: ‘Het ondernemersklimaat is fundamenteel en blijvend veranderd. Inhakend op deze ontwikkeling hopen wij nieuwe markten aan te boren en meer vernieuwende toepassingen te ontwikkelen. Daarnaast zijn veel van onze klanten internationaal georiënteerd. Wij sluiten een internationale rollout in de toekomst daarom ook niet uit.’

Bron: Adformatie

Prijsvergelijkers beter dan AdWords

Prijs- en productvergelijkingssites leveren webwinkels kwalitatief iets betere links op dat Google AdWords. Winkeliers vinden affiliatemarketing en banners niet belangrijk om kooplustige klanten te vinden.

Uitzending Gemist op iPhone

De iPhone-app van Uitzending Gemist is meer dan 100 duizend keer gedownload. Mensen kijken vaker via wifi dan via 3G.

Volgens de Publieke Omroep zijn via de Uitzending Gemist-app nu al een half miljoen video’s bekeken. De piek in het gebruik ligt tussen tien en elf uur ‘s avonds (Kijken mensen in bed?). Ook wordt er meer gekeken via wifi dan via 3G, zo blijkt uit de eerste cijfers, die de NPO donderdag bekendmaakte.

Groei gebruik mobiel internet 53 pct

Het aantal wekelijkse gebruikers van mobiel internet groeide afgelopen jaar met 53 pct.

In totaal gebruiken op dit moment 1,3 miljoen Nederlanders van 12 jaar en ouder mobiel internet, blijkt uit de Multiscope Marktpeiler van september 2009. Wekelijks maakt inmiddels 9 pct van de Nederlandse bevolking gebruik van mobiel internet. Vorig jaar waren dit er nog 850.000.

Geld betalen voor YouTube?

Buma/Stemra wil dat webloggers gaan betalen als ze een filmpje van bijvoorbeeld Youtube op hun site zetten waarin muziek is te horen. Hoe zit dat in elkaar…

Twitter weer wat nieuws…

“Twittergebruikers kunnen hun vrienden binnenkort opdelen in thematische lijstjes. Zo wordt de microblogdienst overzichtelijker, en wordt het gemakkelijker om interessante medegebruikers te ontdekken.”

Aan de linkerkant dus?

Onderzoek van FirstFocus in samenwerking met Valuewait wijst uit, dat 45 procent van de Google gebruikers het verschil niet weet tussen betaalde en onbetaalde zoekresultaten. Slechts 65% geeft aan het gele advertentievlak boven de zoekresultaten te herkenen als een advertentie. 72% zegt meestal op de zoekresultaten aan de linkerzijde van de Google te klikken. 31% zegt Google het meest te gebruiken voor het vinden van reviews als ze iets online willen kopen.

Klik voor meer inzichten.

Social of traditionele marketing

Uiteraard zie je gelijk grote verschillen tussen social media- en traditionele marketing. Maar begrijp je de achtergrond ervan? Deze interessante uitleg van Marketingfacts.nl schijnt wat licht op de zaak. Zeker de moeite waard door te lezen. Veel onderwerpen zijn, zeker nu, erg actueel.

Wat is social media?

Social media is de, ook in het Nederlandse taalgebied gangbare, Engelse benaming voor online platformen waar de gebruikers, met geen of weinig tussenkomst van een professionele redactie, de inhoud verzorgen. Onder de noemer social media worden onder andere weblogs, Fora, sociale netwerken als Hyves, Facebook en LinkedIn en niche-diensten als Twitter geschaard.

Via deze media delen mensen verhalen, kennis en ervaringen. Dit doen zij door zelf berichten te publiceren of door gebruik te maken van ingebouwde reactiemogelijkheden. Denk hierbij weblogs, waar lezers reacties kunnen achterlaten via een reactieformulier of middels trackbacks.

Online reclame groter dan tv

De Britse online advertentiemarkt was in de eerste helft van 2009 voor het eerst groter dan die voor televisiereclame.

Dat meldt de Britse vestiging van het Internet Advertising Bureau woensdag. De bestedingen voor reclame op internet groeiden met 4,6 procent tot ruim 1,75 miljard pond (ruim 1,9 miljard euro) in vergelijking met dezelfde periode een jaar eerder. Het totale aandeel van internet in de advertentiemarkt stijgt daarmee tot 23,5 procent.

Dat is mede te danken aan de forse krimp van andere sectoren binnen de advertentiemarkt. Zo daalden de tv-reclamebestedingen in de eerste helft van 2009 met ruim 16 procent tot 1,64 miljard pond. Daarmee is het televisiereclame voor het eerst kleiner dan advertenties op internet.

Lees het hele verhaal op nu.nl.

Nieuws op ‘nieuws’

De kranten zijn de dupe van gratis nieuws op internet. Ook (foto)journalistiek komt daardoor in zwaar vaarwater. Het is een interessante discussie om te volgen omdat er veel samenkomt. Commercie, marketing en internet en die kunnen elkaar, zo blijkt, nog wel eens bijten.

Molblog publiceert een gratis interview met Wouter van der Meulen (oud uitgever Trouw).

Een greep uit de vragen; Nieuwe businessmodellen, advertentiemodellen: versterken die deze tendens niet? Wordt de scheidslijn tussen commercie en redactie niet kleiner en de afzender onduidelijker?

Lees het antwoord op de site van Molblog.

Wat is Afiliate Marketing?

Affiliate marketing is een manier van online marketing waarbij de webwinkel (adverteerder of merchant) de affiliate (uitgever/webmaster) betaalt voor elke bezoeker, lead of sale die hij genereert via zijn/haar website(s) of zoekmachine campagne

Een eigen affiliate programma op een website is een manier om de verkoop te verhogen door gericht verkeer naar een website te krijgen. Affiliate marketing is efficiënt, omdat het de mogelijkheid geeft te adverteren op basis van het “No cure no pay”-principe. Alleen als er verkoop uit het affiliate programma op een website voortkomt, betaalt de webwinkel een vergoeding aan de affiliate.

Veel bedrijven maken gebruik van Affiliate marketing. Speciale software traceert van welke website de bezoeker komt en logt de resultaten zodat de affiliate inzage heeft in zijn beloning. Vaak wordt een affiliate netwerk ingezet voor dit traceer werk. Deze netwerken houden als intermediair alle transacties bij en zorgen voor de incassering bij webwinkels en voor de betaling aan affiliates.

Bron: Wikipedia NL (meer op Wiki EN)